電動伸縮門業(yè)的品牌營銷載歌載舞

發(fā)布日期: 2014-08-16

      在北京的兩個電動伸縮門展上舉辦的各種活動表現(xiàn)出兩個共同的特點：一是品牌宣傳活動特別多；二是參展企業(yè)展出的展品越來越少，企業(yè)形象展示越來越多。有些企業(yè)召開經(jīng)銷商大會，有些企業(yè)聘請明星代言，有些企業(yè)把汽車作為獎品、還有些企業(yè)聘請模特表演，甚至有些企業(yè)還推出了鋼管舞表演等。在2012第十一屆中國國際電動伸縮門業(yè)展覽會上，第三屆“匯龍涂料杯”中國居室門模特大賽拉開帷幕，成為展會其間一道亮麗的風景線。在歷時兩天的比賽中，眾佳麗將木門文化與舞臺藝術相結合，表演了精彩的T臺走秀和豐富多彩的歌舞節(jié)目，為廣大觀眾奉獻了一場視覺盛宴。
　　這一系列活動反映出，品牌營銷已經(jīng)成為電動伸縮門業(yè)的一大趨勢。電動伸縮門業(yè)品牌營銷的興起帶動了品牌策劃行業(yè)的興盛。在各種品牌營銷活動中，許多明星經(jīng)紀公司、策劃管理機構參與進來，形成了另一市場群體。如，有的網(wǎng)站舉辦了在某些方面有突出貢獻的優(yōu)秀企業(yè)評選活動，有的網(wǎng)站進行了門廠經(jīng)理對話、專訪活動，還有的網(wǎng)站召開了網(wǎng)絡營銷論壇。這種現(xiàn)象說明，中國電動伸縮門業(yè)市場已進入整合期(洗牌期)，品牌制勝觀念在行業(yè)漸漸形成。
　　電動伸縮門業(yè)品牌“南高北低”，電動伸縮門業(yè)展覽將南北割據(jù)
　　電動伸縮門業(yè)展覽出現(xiàn)一種怪現(xiàn)象：南方品牌企業(yè)多于北方，但北方展會多于南方。在南方地區(qū)，廣州國際建筑裝飾展覽會幾乎一枝獨秀，獨自承載著南方展會的重任。即便是這樣，電動伸縮門業(yè)展覽依然在北方扎推。僅2012年，北方又有幾個新的電動伸縮門業(yè)展會舉辦。在2月的某電動伸縮門業(yè)新聞發(fā)布

　　會上，北京記者吳厚斌就尖銳地提出“為什么門展都要同時在同區(qū)域扎堆開？是否勞民傷財？”的問題，引來臺上、臺下一片笑聲。一般情況下，電動伸縮門業(yè)展會依托于行業(yè)協(xié)會，但協(xié)會與協(xié)會間形成了經(jīng)濟獨聯(lián)體，使得電動伸縮門業(yè)展會變成了區(qū)域利益爭奪的焦點。